Nie po raz pierwszy okazuje się, że anonimowość zakupów w sieci potrafi przesądzić o popularności jednych dziedzin e-handlu, inne skazując na porażkę. To dlatego w kategorii odzież i dodatki od samego początku królują niepodzielnie sklepy z bielizną, spychając na margines internetowe salony z pozostałymi częściami garderoby: butami, spodniami czy galanterią. Zupełnie odwrotnie niż ma to miejsce w codziennym świecie. Mogłoby się wydawać, że kupno dowolnej z tych rzeczy za pośrednictwem sieci będzie równie kiepskim pomysłem. Najlepszy nawet opis nie zastąpi przecież zmysłu dotyku lub możliwości obejrzenia produktu na żywo. Zdarza się jednak, że klientom wcale na tym nie zależy. Wiedzą o tym dobrze właściciele popularnych internetowych sklepów z bielizną. To tutaj wiele osób decyduje się na zakupy, które nie miałyby miejsca w tradycyjnych sklepach. Reszta pomysłów, w tym równie dobrze dopasowane do sieciowej rzeczywistości sklepy z koszulami i krawatami, musi jeszcze na swoją szansę poczekać. I obserwować starszą konkurencję.